2is de creatividad para picar.

Sneakers.

En inglés, a las zapatillas de deporte se las llama “sneakers”, que significa más o menos “perseguidor silencioso”. La palabra tiene su origen en uno de los más extraños y siniestros éxitos publicitarios que conozco. Fue en 1917 cuando la firma Keds lanzó sus zapatillas de caucho con el más que improbable posicionamiento de que sus silenciosas suelas facilitarían el seguimiento de alguien sin que se diese cuenta. De hecho, a los detectives, en aquellos tiempos, se les llamaba gumshoes, por llevar suelas de goma en sus zapatos.

Sea como fuere, las silenciosas Keds fueron un éxito duradero. Y en todo el mundo. Yo recuerdo mi felicidad cuando mi madre me compró las primeras zapatillas de esta marca, más de medio siglo después de su lanzamiento. Pero a mí no se me ocurrió jamás pensar que servirían para seguir a alguien. Yo las veía como algo para perseguir la felicidad. Y servían para eso, desde luego.